布鞋市我国的传统行业,曾经有着辉煌的历史,上至皇亲国戚,下至平头百姓,无不穿布鞋。北京的老字号“内联升”、“步赢斋”都是闻名遐迩的老店,创造过何等的显要和辉煌。在沉寂了多年以后,布鞋重出江湖,很多的布鞋连锁店正在全国红红火火的开花。但其中仍然遭遇很大的瓶颈。根据我的观察作以下评论: 2。款式陈旧是一大弊病。北京布鞋虽然名声很大,但款式不敢恭维,仍然是在朝左走,即朝传统的方向在走,没有创新,自然提不起日益时尚的人们的兴趣。 3.工业化痕迹太重。提起布鞋,人们还是怀念传统的手工纳底的布鞋。现在市场卖的布鞋,手工纳底极少,大多是机器纳底,更多的是橡塑底,使布鞋变了味。 4.贴牌生产太多。打着“北京布鞋”旗号的布鞋,几乎都在在河北贴牌生产的。我走访的几家鞋厂,完全没有自己的设计能力,也没有自己的品牌,靠给别人加工过日子。一味追求“跑量”,产品质量很难有保证。很多价格低的布鞋是粗制滥造。不看不知道,一看吓一跳!几元钱一双的布鞋,其鞋底是用无纺布,黑心棉,甚至是纸做的!大家敢穿吗? 5.真正的手工布鞋还是有的!但都是个人或者是极小的家庭作坊在做,由于工艺复杂,产量不大,市场上难觅踪影。加上受资金和各方面条件限制,很难在市场上形成品牌效应。 综上所叙,前途是光明的,道路也是曲折的。要改变现状,需要“向右走”!即朝着时尚的方向,产业化方向,品牌方向走!需做的工作有: 1.加强设计力量 由于本行业一直是个人单打独斗,只凭上一代遗留的手艺在做,没有专业的设计人员是不行的。只要有了专业的设计人员,加强款式,色彩,面料,功能等的更新设计一定大有希望! 2.改变传统印象,将布鞋朝时尚的方向发展,扩大消费人群,在面料,款式,色彩上有大的突破。在功能上,朝保健,礼品方向发展。 3.加强品牌意识。创立有市场竞争力,有核心技术的品牌。走品牌发展的道路。 4.加强横向联合。将各个有自己特色的小作坊,个人联合在一个品牌下,采取统一设计,统一包装,统一营销渠道的模式。向品牌专卖连锁店发展。 5.研究和开发有核心竞争力的产品。如保健专利,设计专利等。 6.借鉴唐装的设计,和服装完美配套。近几年,中式服装的设计和开发已经到了一个使人眼睛一亮的新阶段。要把号的唐装的设计理念,设计元素引入布鞋的时尚设计中来。 7.营销模式上要有更多的创新,线下的实体店,专卖连锁店要开,还要把和其他的配套销售做好,如和中式服装店联合,在服装店里开专柜;和旅游景点里的店联合,开布鞋专柜;和儿童用品商场联合,专做婴幼儿手工鞋,学步鞋;和婚纱店,婚庆公司联合,将喜庆布鞋利用这个渠道销售。在网上开展营销也是一条不错的路。 只有想不到,没有做不到!市场的空缺就是商业机会。一个崭新的布鞋行业正在崛起!让我们期待重出江湖的布鞋迎来灿烂的春天! (责任编辑:绣花鞋) |